一般说来，市场营销组合中所包含的可控因素及组合策略的内容，主要有四大类：即产品、价格、渠道、促销。其中每一类又包含了许多相关的因素，各自又形成了一个组合，如产品组合、价格组合、渠道组合和促销组合等。

1、产品

产品的范围很广，产品是指一切用于满足顾客需求的有形产品、无形产品或思想观念。与产品相关的因素包括产品的开发与生产、产品的品牌与包装、产品的质量与保证等。经营者提供给消费者的产品应该是上述几个决策因素的有机组合——即全方位的产品。

2、价格

价格是产品价值的反映形式，是企业出售产品或劳务的经济回报，包括基本价格、折扣价格、折让、支付方式，支付期限、信用条件等。价格在市场营销组合中的地位非常特殊，因为消费者往往用价格来衡量产品的价值，而产品的价值是否与消费者的期望价值相符又影响购买决策。在现代市场营销活动中，企业常常用产品价格来建立一种产品以及公司的形象，使之成为竞争的有力工具。

3、渠道

渠道是指企业使其产品进入和到达目标市场所进行的各种活动。它涉及到一个企业怎样以最低的成本、通过合适的途径，将产品及时送达消费者的过程。渠道包括选择产品销售的地点，保持适当的库存，选择适当的中间商与零售商和维持有效的流通中心等。简言之，企业要想盈利，就必须在合适的时间，将合适的产品，送到合适的地点，供消费者选购。

4、促销

促销是指企业利用各种信息媒体与目标市场进行沟通的各种活动。促销涉及以下几个方面：向潜在顾客介绍本企业的新产品、新品名、新式样等；激起潜在顾客购买该企业产品的欲望；使客户不断保持对该企业产品的信赖和兴趣，在顾客中形成企业完美的形象。促销的手段有：人员推销、广告、营业推广和公共关系等。