6月10日，微信小程序新增推广功能，支持自定义关键词，这一举措让“搜索”流量入口进一步扩充，而与之前发布“附近的小程序”事件关联，微信小程序进一步开放入口趋势昭然，小程序与广告投放的结合，也将给予商家更多想象空间。

　　1 附近的小程序，打开线上到线下的场景

　　附近的小程序，它可以帮助商家快速、低门槛地在指定地点展示小程序，以便周围的用户找到并使用。

　　至此，小程序线上到线下的应用场景进一步被打开，不仅帮助线下商家网上营销拉客，也意味着客流不再以门店选址为标准，不仅节省成本，辐射范围还可能从几百米变为几公里。同时，流量入口得到了再一次扩充，小程序的发展方向逐渐变得明朗起来。

　　2 自定义关键词，让流量入口再次扩充

　　最近，为了能让用户更好地找到小程序，微信还向小程序开发者提供了自定义关键词的功能，关键词配置生效后，会和小程序的用户使用情况、服务质量等因素共同影响搜索结果。

　　这意味着，小程序已从原来的精准搜索过渡到支持模糊搜索，通俗来说，就是帮助小程序做搜索推广，入口更加开放的同时，用户查找服务也更加方便，一旦习惯养成，连接任何服务、场景的小程序生态将改变千万人的衣食住行。

　　3 小程序的未来，流量入口不止于想象

　　无论是“附近的小程序”，还是“自定义关键词”，其实背后皆昭示着小程序将进一步打开流量入口的趋势，继LBS（基于位置的服务）、搜索服务之后，小程序与另一重量级“作品”-朋友圈广告的结合，也充满想象空间。

　　未来，如果朋友圈广告落地页如可添加小程序二维码，或点击朋友圈广告图片直接跳转到小程序页，那么朋友圈广告与小程序将完美连接，大大提升广告转化效果。而小程序如与广告投放系统结合，更有利于精准触达用户。

　　微信进一步开放流量入口，无论是对线上服务还是线下实体商家而言，都将是一次新机会。从客观上讲，微信小程序使得中小商家和大企业处于同一起跑线，不必担心大企业大品牌花钱购买微信推荐位，分不到这块蛋糕。在移动互联网流量红利消失下，商家应该抓住机遇，及时上线微信小程序真正实现线上与线下的互通，抢占这第一波红利。

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