继定位失效后，品牌战略也将失效？

继定位失效后，品牌战略也将失效？

时代的大潮到来，让很多没有准备好的企业卷入了历史的浪潮之中，这其中，既包括很多传统的企业，也包括一些没有准备好的咨询公司。最明显的例子是战略大师波特的公司，在全球金融危机退潮之际，战略大师迈克尔·波特联合创立的管理顾问公司Monitor Group却不得不申请破产，其原因是公司提出的战略和定位战略已经不符合当前的急剧变化的社会经济情况。

什么是黑天鹅现象，就是在一大群白天鹅成为人们普遍印象中的概念，一旦出现了黑天鹅现象，原有的计划和定位的策略就会失效，甚至走入歧途。对于战略大师波特提出的定位战略而言，在上一个不确定性比较少的时代，彼时社会经济情况和物质条件变化的幅度并不是特别剧烈，因此定位战略可以为当前和今后一个阶段的企业生产和经营提供一定的指导性意见和规划。

但是，现在的情况是什么？

社会经济发展的复杂性和深度性在提高，科技发展升级的速度越来越快，社会和经济的基本面的变化也推动了用户对于需求的快速变化，而以往的传统企业如果还是以简单的五年甚至十年规划来进行业务营销和推广，也必然会遭遇定位上的失效，在碰到了不确定性时代的“黑天鹅”现象时显得束手无策和无能为力。

例如，当今电子技术发展速度很快，正在以著名的摩尔定律的速度，不断发展提升。摩尔定律，即每隔18个月，芯片的工艺和集成度会增加一倍，性能会提升一倍。按照摩尔定律的速度。科技和IT产业发展十分迅速，一方面是提高了传统企业可以运用于日常经营管理的能力，另一方面是进一步加大了科技对具体产业需求和消费需求的改造力度。于是，传统的定位战略开始慢慢失去了原有的效果。

除了企业在定位上出现问题之后，在品牌营销上，传统的市场宣传定位策略和推广策略是否也成为了过眼云烟，也会开始慢慢失去效果？特别是对于新生代的消费群体而言，决定最终的购买欲望的直接因素到底是因为具体的产品有很大的品牌效应呢？还是因为具体的产品在某些方面满足了消费群体的特殊需求？

也许，对于未来的90后甚至是00后的消费群体而言，传统而言对于60后到80后而制定的品牌战略到底还有多少效果？一般而言，品牌战略的制定和实行是需要通过整个体系的产品定位，功能宣传以及广告和公关策略来实现的。但是对于有一定反传统和追求自我价值的新生代消费群体而言，对于现有的品牌建立体系是否还有稳定持续的存续性影响力，还具有很大的疑问性。

特别是在当前零碎，破碎化的社交文化和产品成为新生代人群主要的时间和精力占有者的情况下，传统的品牌意识也在逐渐失去了传统的主流作用，而是需要借助现有的破碎化的渠道和社交的细分市场来进行人群关注时间的把握。简单的说，谁占据的用户社交时间越多，对未来新生代消费群体的时间渠道和社交渠道的把握能力越强，谁的产品就越能引起用户的好感，而不是依照传统的品牌定位来进行客户的分类。

未来的产品营销，更少的不是考虑如何用高大上的品牌来吸引客户，而是用破碎化的时间关联来达到和用户沟通的目的。