新闻策划和广告策划的目的一样，都是通过对企业的品牌和产品进行宣传，从而推动产品的销售。
但相对于广告，新闻的费用要低得多。每做一个广告，企业必须真金白银地投入，而做新闻则不同，从理论上讲，好的新闻策划甚至是不需要一分钱的，因为一个吸引人的新闻事件会让媒体主动赶来争着报道。
不过在实际的操作过程中，由于策划新闻事件本身就需要投入，加上推动媒体报道也需要一定的费用，因此是有成本的，只是这样的成本很低，尤其与广告相比，新闻策划可称得上是一种真正低成本的宣传手段。
比如广东的格兰仕，通过一次又一次的降价，有效打击了竞争对手，确立了在微波炉行业的霸主地位。但格兰仕每一次降价信息的披露，主要并不是通过广告，而是依靠新闻来传达的。这当然是一种聪明的做法，如果想通过广告让全国的消费者都知道格兰仕降价的信息，必须在国家级和地方性的媒体上都投放广告，费用相当高。而依靠新闻来传播则完全不同，因为“微波炉行业又打价格战”可以成为一条新闻，格兰仕只要在媒体稍做工作，就可让这一新闻在全国“露脸”，同样达到让消费者知情的目的。
也就是说，本来要用高成本的广告才能达到的效果，现在用低成本的新闻就完成了，充分体现了新闻策划费用低的优势。
（关于新闻策划费用低的特点，在本书第二章“新闻策划的原则”的第12节“低成本原”则中还有详细的介绍）
●另外需要特别指出的是：一次好的新闻策划，能保证让企业或产品获得知名度，但不一定能让企业或产品获得美誉度，更不能保证产品就此畅销。要想获得市场的认可，还取决于你产品的质量、管理的水平、营销的力度、同行的竞争、市场的景气程度、企业的形象、资金的实力等诸多具体因素。
结论：什么是“支点”？阿基米德要找的那个支点，能使他凭借个人的力量，撬动地球这个庞然大物。所以支点实际上是一种“巧力”，让你费小劲就能干大事，花小钱就能打开市场。
因为新闻策划具有以上归纳的四大优势，所以对企业来说，新闻策划就是一个“支点”——一个可以四两拨千斤地撬动市场的“支点”。
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