陈天桥：酷6等子公司整顿皆为网络帝国梦

除酷6外，盛大旗下其他子公司在此前也相继发生类似“整顿”。盛大老板陈天桥也因此再度被推向舆论前台。

频频发生的“整顿”，或许都在陈天桥的计划之中，因为，从创业之初，他就为自己设立了一个网络娱乐帝国的梦想。

曾经的学生标兵与仕途“擦肩而过”

人们都说陈天桥很“主流”。确实，从小到大，他每一步都是遵循最主流的模式成长起来的。父亲是工程师，母亲是教师。陈天桥不但成绩优异，而且一直是学生干部。他18岁就入党，在复旦大学读经济学时，获上海市学生干部标兵称号，并成为1993年复旦18名提前毕业的学生之一。

当时的陈天桥，在同学眼里已经是一个“性格坚毅、极富才华，前途不可限量之人”，当时大家普遍认为，天桥适合走仕途。

毕业时的喧闹还犹在眼前，他却出乎意料地迎来了长达10个月被“雪藏”的寂寞——陈天桥被分配到陆家嘴集团公司，工作是每天在一个小房间里放映介绍集团情况的录像片。

他第一次体验了人生巨大的落差。但是他很快就意识到寂寞也是磨炼意志的绝佳机会：这段时间他潜心读了很多书。

10个月之后，正好集团下属的一家企业有个干部挂职锻炼的机会，集团选定陈天桥担任那家有着200多人企业的副总经理。到1996年，24岁的陈天桥已经成为了陆家嘴集团的董事长秘书。

在这四年时间，陈天桥自称学会了三件事：一件是好事，一件是坏事，还有一件“不好也不坏”。

好事是年轻的陈天桥学会传统行业的企业家独立、务实的管理风格。不好不坏的事是陈天桥比一般人更早接触到互联网。人在网上飘，学会玩游戏是早晚的事情。“玩网络游戏”一开始是件坏事。陈天桥太喜欢游戏了。每到周末，他必玩得个天昏地暗。

同一年，该集团总裁被调往浦东新区任副区长，要带陈一起去。但是陈天桥说：“谢谢您，但那不是我的理想。”很酷地婉言谢绝了。

就这样，陈天桥与仕途“擦肩而过”，或者说，是他主动选择了另一条人生之路。

50万元成立盛大，押宝游戏《传奇》

离开陆家嘴，陈天桥来到一家证券公司。证券公司也没有吸引陈天桥太长的时间，但那几年里，他完成了人生的两个重要转折：一是在证券公司的同事里觅得一位秀外慧中的夫人，二是在股市中掘到了第一桶金，他用其中的50万元，于当年11月，与弟弟、同学等人一起创建了盛大网络。

当时，中国还是.com的一片空白区，陈敏锐地看到市场空间，他以社区游戏为主业，建立了一个虚拟社区，短短数月便拥有100万左右的注册用户，由此获得了中华网300万美元的风险投资。

利用这笔钱，盛大购买了黑猫警长的版权，举办全国性的卡通比赛，后来又陆续拿到了为奥迪、飘柔等大牌厂商做网上动画广告的单子，此时一个月能有几十万的收入。但是还没有等到网站盈亏平衡，网络业便开始走上下坡路。

面对危机陈天桥开始反思，但下一步着眼点在哪里，他自己也很迷茫。

2001年开春，韩国Actoz公司老板怀揣《传奇》游戏到中国寻找网络运营商，与陈天桥一拍即合，盛大以30万美元的价格购下《传奇》在中国的独家代理权。

陈天桥向中华网请示运营“传奇”，中华网不同意，陈天桥再度甩出那句名言“那不是我的理想”，双方“拗断”。“当时没有后援了，这是个非常大的心理压力，破釜沉舟，在此一战。”

陈天桥一生最引以为豪的商业创举这时候发挥到了极致。

他拿着与韩国人签订的合约，成功上演“空手套白狼”。他找到浪潮、戴尔等服务器厂商，告诉他们，我们要运作韩国人的游戏，申请试用机器两个月。服务器厂商一看英文合同吓了一跳，小伙子年纪轻轻，恐怕是潜在大客户，于是就同意了。

然后陈天桥又拿着服务器的单子，以同样的方式与中国电信协谈。电信马上会意，给了测试期免费的带宽试用。盛大撑过了两个月的游戏测试期。

这一把，赌得非常大。但随着《传奇》这把牌一张张地揭开，盛大赢了，赢得也非常大。

2003年，美国《福布斯》杂志和欧洲《货币》杂志都发布了中国富豪排行榜，两个榜单均将陈天桥列为首富。

网络娱乐帝国之梦，何时能成真

1999年，盛大网络还只有5名员工的时候，陈天桥曾扛着自己做的招聘板，乘火车到南京大学招毕业生，说“盛大要做网络迪士尼”，无人理睬。

为了这个梦想，陈天桥下出了令人眼花缭乱的一盘棋：仅2009年，盛大就收购了榕树下、酷6、华友世纪音乐，并出资1亿美元打造娱乐公司，天价挖角天娱传媒总裁龙丹妮，一条娱乐产业链渐露全貌。目前，盛大的业务领域横跨游戏、文学、音乐、影视、旅游等诸多板块，且还在不断扩充之中。

为了实现自己的娱乐帝国梦，陈天桥是想在短时间内，以资本手段完成迪士尼在过去八十多年才完成的产业布局。

然而一直怀揣“迪士尼梦”的陈天桥，目前最缺的可能就是一只“米老鼠”——一个强势的形象或品牌。

半年前，陈天桥曾公开表态，盛大已走过11年发展，正进入新的转型期。盛大在这半年的时间也在不断调整：最直观的，便是从管理、资源和团队等方面，对旗下公司实现横向整合。

不过，要实现其迪士尼式的娱乐帝国梦，陈天桥要思索的最重要的问题，可能便是如何培养出一只属于自己的“米老鼠”，从而将盛大旗下不同的业务领域纵向整合成一条联动的产业链。

相形之下，盛大和陈天桥要走的仍是一条漫漫长途。

陈天桥小注

陈天桥，中国浙江绍兴新昌人，盛大网络董事长兼首席执行官，中国首富之一。1995年毕业于复旦大学经济学专业。1999年，陈天桥以50万元启动资金和20名员工为基础，创立了盛大网络有限责任公司，2001年，涉足网络游戏业，以30万美元取得韩国Actoz公司旗下网络游戏《传奇》在中国的独家代理权。其后，盛大以优质的服务、严格的密码保护等核心竞争力一举成为中国网络游戏业的领头羊。2004年，盛大在美国纳斯达克上市，遂跻身中国首富行列。

创业历程

1990年从洋泾中学毕业，考入复旦大学经济系

1993年提前一年以优异成绩从复旦毕业，进入陆家嘴集团总裁办

1994年被委任为集团属下一家公司的副总经理

1998年离开陆家嘴集团，加入金信证券公司

1999年与妻子、弟弟、同学等一起创办盛大网络，开始做卡通网站

2000年盛大获得中华网风险投资，制定要做网上迪斯尼的发展战略

2001年，盛大网络宣布正式进入互动娱乐企业，并先后代理运营了《传奇》、《新英雄门》、《疯狂坦克》等多款大型网络游戏。在陈先生的带领下，盛大成为世界上拥有最多同时在线用户数的网络游戏运营商，盛大网络目前的注册用户近六千万人，同时在线人数超过60万人，实现月平均销售额数千万元，在中国拥有65%以上的市场占有率，成为中国互动娱乐产业的领军者。

2002年盛大网络年营业额达到6.8亿元人民币，纯利1亿元人民币

2003年当选中国共青团中央候补委员

2003年获得国际著名风险投资机构日本软银集团4000万美元风险投资，向希望工程等累计捐款已近千万元人民币。

2004年前微软中国总裁唐骏加盟盛大任总裁，陈天桥继续任盛大董事长兼CEO，盛大在纳斯达克上市。截至2004年7月，已经成为市值排名第二的中国互联网企业。

2004年9月美国麻省理工学院（MIT）杂志《技术评论》（TechnologyReview）出版的十月号评出了“2004年度全球青年技术杰出人物100名”(简称TR100)，盛大网络董事长兼CEO陈天桥入选“04年度TR100电脑新锐”。

2005年荣获美国亚洲协会主办评选的“2005年度全球最佳企业家”。入选美国《商业周刊》“2005年度亚洲之星”。

2006年入选“2005亚太最具创造力之华商领袖”。

2007年荣获首届“2007上海年度企业家”称号，荣获2007中国创意产业杰出贡献奖。

2009年荣获新闻出版总署评选的“新中国60年百名优秀出版人物、百名优秀出版企业家”荣誉称号。2009年荣获《泰晤士报》评选的“中国十大将成为家喻户晓人物的崛起之星”。

陈锦华老師

知名華人演講家、暢銷書《心灵动力》作者

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