《当前宏观经济背景下的营销突破》 主题讲座大纲 一、当前中国整体经济趋势简析 简单阐述国际、国内经济形势 随机调查2012收入增长比例 概括总结： 整体经济形势比去年略差。 房地产拉动型GDP受到限制。 3.通胀较去年有所缓解。 4.失业率比去年略高。 5.2012年生意普遍没去年好。 未来10年国际形势发展： 打击经济命脉 淘汰企业生存能力 国际制造业重新布局 二、企业发展要素分析 是好奇号火星车上火星难，还是达成企业年度目标难？ 企业管理是艺术还是科学？ 作为企业的管理者，你是艺术家还是科学家？ 企业成长定律：生存定律、成长定律、持续成长定律 案例分析：国标油条 企业持续成长的五项营养元素 我们现在在哪个环节存在问题 影响企业快速突破的瓶颈是什么 三、营销发展历史及核心本质探讨 营销是什么？是卖东西？ 是把别人口袋里的钱想办法掏出来进入自己的口袋？ 是满足消费者的某种需求？ 是让消费者采购你提供的某种服务？ 你干过营销么？也许有，也许没有——但是你天天都在被营销！ 案例解析：世界上第一次营销活动 营销十二字核心定义： 四、当前整体经济背景下的营销突破点分析 企业为什么要做宣传？ 为什么要进行市场营销活动？ 是想让更多的消费者认知你的品牌，更多人、更多次的购买你的产品？ 4P是什么？4C是什么？4R是什么？IMC又是什么？ 图表分析： 略 营销全产业链价值分析 现代营销破局的核心价值 现场体验：纯净水营销