彭小东作为中国户外广告领域的权威专家同时更作为品牌心烙印的创始人和奠基人，近年来多次强调户外广告需从“视觉内卷”转向“情绪破圈”，通过技术与内容的深度融合，打造品牌心烙印。

一、打造品牌心烙印

一、从“视觉轰炸”到“情感共鸣”：内容策略的升级

1. 情感化叙事取代洗脑式传播

#彭小东指出，传统户外广告依赖重复性视觉刺激，但未来需通过“讲故事”引发情感共鸣。例如，林氏家居在深圳地铁站打造的“反内卷家具体验站”，通过扎心文案（如“该妥协的从来不是我，好沙发请学会自己弯腰”）与沉浸式场景，精准触达职场人群的疲惫心理，形成#心域共振行销力®，最终实现社交裂变传播。

方法论：结合品牌定位挖掘用户深层情感需求，如焦虑、治愈、归属感等，并通过场景化设计（如地铁通勤场景）强化代入感。

2. 技术赋能互动体验

彭小东强调，AR、VR、裸眼3D等技术可提升广告的互动性与趣味性。例如重庆观音桥的“亚洲之光”裸眼3D大屏，以震撼视觉效果吸引打卡，并通过社交媒体二次传播形成破圈效应。

此外，快时尚品牌的虚拟试衣间、餐饮品牌的扫码互动游戏等，均通过技术增强用户参与感，深化品牌记忆点。

二、数字化与智能化：精准触达与动态优化

1.程序化投放与数据驱动

#彭小东提出，5G和AI技术将推动户外广告的“程序化购买”，实现分时段、分人群的精准投放。

例如，某国际品牌通过实时人流数据调整商业街区LED屏内容，高峰时段推送高转化率广告，效率提升30%。

趋势：未来户外广告将结合人脸识别、情绪分析等技术，动态优化内容，甚至根据受众性别、年龄实时调整创意。

2. 全媒体矩阵联动

户外广告需与社交媒体深度融合，形成“线下曝光—线上互动—二次传播”闭环。例如，林氏家居通过地铁广告引导用户扫码参与“放松人格测试”，并将结果分享至社交平台，实现从流量到留量的转化。

三、场景化与社交化：重构广告价值

1. 场景即媒介

#彭小东认为，户外广告的核心优势在于“空间独占性”。品牌需将广告融入特定场景，如高速公路服务区、地铁通勤通道等，结合场景需求设计内容。例如，蕉下防晒服通过“学车场景”精准定位轻量化户外需求，成为用户心智中的“科三指定校服”。

案例：饿了么“蓝宝箱”活动结合城市地标（如深圳世界之窗、成都春熙路），打造线下打卡点，强化品牌与城市生活的关联。

2.社交货币属性

户外广告需具备“可分享性”，成为用户社交传播的素材。例如，网易严选疫情期间的“公益广告”因反套路文案引发全网讨论；百年糊涂酒通过自黑式文案（“行业内卷严重，被逼无奈打个广告”）制造话题，借势“内卷”热词实现低成本刷屏。

四、绿色环保与长期主义：品牌价值观输出

1.可持续设计

#彭小东提出，绿色环保材料与节能技术的应用将成为户外广告的重要趋势。例如，某公益组织使用回收材料制作广告牌，既传递环保理念，又以创意造型吸引公众关注。

价值延伸：环保广告不仅降低环境负担，还能提升品牌形象，契合年轻消费者对可持续理念的认同。

2.长期心智占领

#彭小东强调，品牌需通过“#1秒认知®战略”快速建立用户心智，再以长期内容沉淀强化忠诚度。例如，蕉下以防晒为切入点，逐步拓展至全季节、全人群户外防护，通过技术深耕（如AntiTec九维防护体系）与场景化#行销力®，实现从“爆品”到“品牌”的跨越。

五、行业变革与未来挑战

1. 资源整合与联盟化

针对高速公路广告资源分散、效率低的问题，彭小东建议成立全国性广告联盟，统一报价体系与服务标准，提升行业议价能力。例如，通过整合区域广告资源，为全国性品牌提供“一站式”投放方案，降低谈判成本。

2. 监管趋严与规范化

随着户外广告监管加强（如“持证上岗”政策），行业将加速洗牌，小型低效广告位被淘汰，数字化与优质点位价值凸显。

二、品牌心烙印：从“看见”到“记住”，再到“共鸣”！

彭小东提出的“情绪破圈”本质是让广告从单向传播转向双向互动，通过技术、内容与场景的三重创新，在用户心中烙下品牌印记。

未来户外广告的竞争将不仅是视觉创意的比拼，更是情感连接效率与数据驱动能力的较量。品牌需以用户为中心，将广告转化为“体验”与“社交货币”，方能在这场新征途中占据先机。

打造品牌心烙印的要点

明确品牌核心价值：品牌需要明确自身的核心价值和定位，确保户外广告传达的情感和信息与之一致。如宜家“为大众提供智能解决方案”的理念，通过特别的广告牌利用镜子折射阳光，体现出品牌对大众生活的关怀。

保持风格一致性：在广告的设计、文案、色彩等方面保持统一的风格，让消费者能够轻易识别出品牌。例如，58同城以红色为主，橙色、蓝色、绿色为辅的品牌色，在广告中通过调整颜色占比，加深用户对品牌的感知。

持续的情感传递：通过长期、持续的户外广告投放，不断向消费者传递品牌的情感和价值观，逐渐在消费者心中留下深刻的烙印品牌心烙印。像麦当劳长期投放户外广告，将自身品牌和产品特性通过创意内容展现，使品牌形象和理念深入人心。

户外广告的这场"情绪革命"确实正在重构传统的传播逻辑。当城市天际线成为广告画布时，品牌们已不满足于视觉奇观，而是在进行一场精准的心理学实验。

那些悬垂在摩天大楼之间的巨型艺术装置，本质上是用建筑尺度重构了人类的情感共振频率——通过制造视觉失重感触发肾上腺素，利用空间压迫感唤醒集体记忆，借助超现实场景引发存在主义思考。

三、品牌心烙印破局之路：攻占情绪大气层

1、以共情为引，触动内心渴望

马蜂窝旅游在 2021 年北京地铁投放的 “北极星攻略” 广告，便是一个以共情引发共鸣的典型案例。广告中，“哪座山比珠峰还难爬？”“不想去八达岭看人海？”“萤火虫之森真的存在吗？” 等充满灵感的问题，布满整个地铁车厢 。

这些问题精准地击中了那些许久没有旅行、内心渴望探索世界的打工人的内心。在拥挤的地铁中，这些充满好奇与向往的文案，就像一把把钥匙，打开了人们对旅行的渴望之门，引发了强烈的共鸣。

尤其是在人流量巨大的地铁场景中，实现了人群的精准触达，成功影响并改变了消费者的内心决策，实现了精准的流量收割，充分发挥了地铁场景的共情传播效果。

2、用互动搭桥，营造参与氛围

互动是增强广告吸引力的重要手段，它能够打破传统广告的单向传播模式，让消费者从被动接受变为主动参与，从而营造出浓厚的参与氛围，充分发挥户外广告的沟通价值。

网易云音乐在郑州 “连心里” 街道墙面投放的浪漫情话广告，就是互动广告的经典之作。郑州的 “连心里” 街道，因走到尽头就是民政局，被流传着 “走过‘连心里’就是一辈子” 的浪漫佳话。

网易云音乐基于此地，以爱情为主题打造独家《爱情词典》，将情歌和乐评文案印在沿街墙体上。这些充满爱意的文案，吸引了众多情侣和行人前来打卡拍照，他们在欣赏这些浪漫情话的同时，也不自觉地参与到了广告的传播中。

人们将这些温馨的场景分享到社交媒体上，引发了更多人的关注和讨论，使得网易云音乐的品牌形象更加深入人心 。通过营造浪漫的氛围，网易云音乐成功抓住了人们对爱情的向往，让广告成为了情感交流的桥梁，实现了品牌与消费者之间的深度互动。

3、借科技赋能，打造震撼视觉

科技的飞速发展为户外广告带来了全新的机遇，借助科技手段，户外广告能够打造出震撼的视觉效果，吸引受众的目光，实现广告的出圈传播。

耐克在上海美罗城以 “跑动地球” 为主题的广告活动，堪称科技赋能户外广告的经典案例。耐克借助美罗城独特的球形建筑，将其变成了一颗转动的地球，并在上方搭建了高达五米的弧形屏幕。

当明星和运动员在活动场地的跑步机上奔跑时，他们的身影会被实时投影到屏幕上，仿佛在地球之巅奔跑，而且跑步速度还能影响地球的转速。

这一震撼的视觉效果，瞬间吸引了大量路人围观，人们纷纷被这一创意十足的广告所吸引，驻足观看并拍照分享。活动期间，短短两小时的直播就吸引了 200 多万观众在线观看，社交媒体上更是引发了大量的分享和传播，让耐克的品牌形象深入人心 。

四、品牌心烙印出圈案例深度剖析

（一）东京电视台 “空气特辑”

在东京的地铁站里，一场别开生面的活动吸引了众人的目光 —— 东京电视台竟然在发放空气！这看似荒诞的举动，实则是东京电视台为庆祝建台 60 周年特别策划的 “旅行之日” 节目的一部分 。

东京电视台一直以独特的文化特色和创新精神闻名，这次的 “空气旅行” 活动，其创意源于对 “旅行” 概念的全新诠释。在快节奏的都市生活中，旅行不只是身体的移动，更是心灵的释放与体验。东京电视台巧妙地将这一理念融入活动，通过采集不同地点的空气，让市民在地铁站也能感受各地气息。

它用新奇的体验让观众感受到了旅行的乐趣，成功地吸引了观众的注意力，激发了他们的兴趣，为节目带来了极高的关注度和话题度。

（二）可口可乐 “环保箭头”

在环保理念日益深入人心的今天，各大品牌都在积极探索如何将环保元素融入到自身的宣传推广中。可口可乐作为全球知名的饮料品牌，也在这方面做出了令人瞩目的尝试。

可口可乐发起了 “没有浪费的世界” 活动，推出了一系列极具创意的户外广告。在这些广告中，可口可乐巧妙地将自己标志性的条形图案变成了箭头标志，而箭头所指的方向，正是附近的垃圾回收箱 。

这个创意看似简单，却蕴含着深刻的环保理念。它以一种直观的方式，提醒人们要注重垃圾分类和回收，让每一个瓶子或罐子都能得到妥善的处理。

（三）汇仁肾宝 “累点” 概念广告

汇仁肾宝提出 “累点” 概念，网友根据 “累点” 延伸到上班的累上，可见在大家眼里没有什么是比上班更累的了。这一次汇仁肾宝的户外广告还布局到了公交车身、地铁站以及电梯间等多个用户容易聚集的场所，用多种方式与打工人产生共鸣。

公交车上的车漆只刷了一半，广告刷到一半，就开始累了；地铁场景中，累的方式变得更多样，出门玩了一会，就开始累了，加班没多久，就开始累了，健身没多久，就开始累了；电梯广告中的广告只贴了一半，另一半挂在半空中，还没到周五，就开始累了 。

相比于传统的强调功效或者带有一定性暗示的宣传方式，汇仁肾宝这次把产品特性与 “社畜” 打工人上班容易发累的现状给巧妙结合在一起进行宣传，影响的受众面更为宽泛，产生的品牌印象也更好，还将品牌话题由线下延伸到了线上，引起了用户的讨论和情感上的共鸣 。

五、 品牌心烙印先赢观众后赢品牌

1、 Uber Eats谐音梗血洗街头

作为海外版的“美团外卖”，Uber Eats在创意上也将“用Uber Eats，几乎什么都能买到”的心智植入于每个行销力®中。自2023年起，Uber Eats就推出了一系列“No / Yes”的户外广告牌，用天马行空的幻想vs日长生活小物，以简单的、幽默的谐音双关让整座城市变成品牌的游乐场。

买不到 狮子，买得到 狮子头。

买不到 王子，买得到 王子面。

买不到 公牛，买得到 红牛。

买不到 热气球，买得到 气球。

买不到 比萨斜塔，买得到 披萨。

......

通过产品之间的谐音联系，类似这样的反转还有很多，高饱和绿色背景与白色文字的极简组合，在城市视觉混战中脱颖而出，这种「强对比+去冗余」的设计逻辑，兑现了户外广告的两大核心：“无法抗拒的视觉冲击力”和“场景适配性”。

广告牌统一的字体排布和留白节奏，也暗喻平台商品的多元包容性，更将「万物皆可达」的特点在消费者留下品牌心烙印。

2、肖战3张脸玩悬念行销力®

顶流的价值至少放在今天，依旧具有绝对话语权，如何能把明星户外广告牌玩出创意，一直很考验品牌方。最近在南京东路地铁站，就有品牌投放了关于肖战的广告牌，每张图只有人物与一行文案，除此之外，没有任何品牌标识。

热度发酵3天，都没有品牌认领。最后，品牌方终于更换了文案信息，露出了真身。

通过连续三天投放仅有肖战形象与模糊文案的广告牌，制造“无品牌认领”的社交悬疑，激发粉丝自发解码与路人好奇。

整个广告牌在前期品牌信息完全抽离，仅靠肖战的IP热度驱动传播，“舒适区讨论”到最后“敏牙舒适区”的过度虽然存在认知断层，但广告牌的“大脸”设计却精准触达粉丝视觉偏好，激发线下打卡与线上晒图行为，但这种粗暴的流量杠杆操作，只能仁者见仁，智者见智了。

3、宜家让地铁站变卧室

户外广告牌也常出现在移动LED屏中，这次的主角是一个电水壶，为宣传水壶的水能够一直保持100度的特点，一个直冒着烟的电水壶和充满雾气的车厢玻璃在城市大马路上穿行。

壶持续冒烟与车窗雾气形成的双重视觉奇观，除了移动装置本身吸睛，文案也十分符合春天的气质，充满着希望。

「水在壶里永远不会凉」和「期待永远不会凉」画上等号，物理特性和情感诉求进行绑定，

传统户外广告依赖固定点位曝光，而这样的“移动蒸汽剧场”以蒸汽的物理流动性隐喻祝福的传递过程，颇具浪漫气息。

4、宜家让地铁站变卧室

日本宜家在涩谷地铁站投放了一组广告，以 “睡眠 ”为主题，描绘了宜家的床上用品。画面呈现了人们酣睡的舒适状态，以及第二天的充实时光，底下标语写着“一夜好眠后的第二天”。

画面上的“夜晚酣睡”与“活力生活”形成对比，以此强调“睡眠质量=生活品质”，这样的叙事逻辑将宜家床品与都市人渴望的“治愈感”进行强绑定，生活化的视觉叙事也更符合日本地铁广告“吸睛类”创意趋势，同时这样温暖的表达，而非直接强调床品卖点也抵消了大众对于传统广告的排斥。

5、Britannia广告牌被绿植啃穿

同样有个性的还有印度食品公司Britannia，利用可回收塑料种出广告牌，并根据自然环境加以改造，让大自然成为乙方。

Britannia突破传统广告牌的静态展示逻辑，将广告牌设计为树木生长的“载体”，通过树叶轮廓改变广告牌造型，形成不规则的有机形态。

每一块广告牌都被绿植啃出不同形状的缺口，品牌标志性的高饱和绿与枝叶融为一体。这些会呼吸的广告牌不再是信息展板，而是城市里长出的可持续符号。

6、当触碰解码成为能量唤醒的密钥

可口可乐为旗下能量饮料品牌Real Gold打造了一场虚实交织的都市探秘行动。

在地铁通道中，一组超现实的巨型嘴唇立体装置悄然现身，柔软硅胶材质构成的唇瓣微微张开，表面闪烁着「这个又大又软的嘴唇是谁！？」的挑衅式文案，指尖触碰时竟如真人肌肤般微微回弹。

当通勤者被触感与视觉的双重冲击捕获，扫码揭开谜题的动作便成为启动能量仪式的密钥——答案指向品牌经典曲线瓶身的隐喻轮廓，成功解谜者可在线兑换「黄金能量补给包」。

嘴唇的鲜活触感与谜题悬念构成感官磁场，装置将「柔软」的物理特性转化为能量饮料「温和渗透、持续唤醒」的功能暗示，而「触碰-解码-激活」的动线设计，恰似产品从口腔浸润到神经苏醒的体验复刻。

传统地铁广告困于信息轰炸，这组「可触摸的都市谜语」却借互动和参与将广告空间转化为能量补给站——每一次指尖与嘴唇的触碰，都是都市人与品牌缔结的能量契约。

品牌心烙印，赢麻的是观众更是品牌，而能让路人驻足的关键在于，户外广告需要「打破预期」：情绪共鸣取代单向输出！即使在春天出门也别光拍花，因为这些户外广告真的比花还「吸睛」。