中国服装家族企业扫描

一、 中国服装行业50年回眸

从1950年到现在，中国服装已走过了整整半个多世纪的里程。抚今追昔，中国服装这50余年的变化好像是在叙述一个跌宕起伏的故事，人们可以从中透视出这个“服饰大国”的社会发展轨迹。

50年代：蓝色海洋，款式单一

遥望50年代，具有布尔什维克革命意味的“娜塔莎”大花布的外套，“哥萨克”小偏襟的衬衫、灰卡其布的列宁装，还有飒爽英姿的中山装、人民装等一直是那个时代人们的首选。那时，举国上下可谓是一片蓝色的海洋，蓝色的卡其布深受男女老少的青睐，但服装的款式异常单调，只有十几种之多。当时人们可用在服装上的开销非常之少，买布要凭布票才能供应。人们被艰苦朴素的观念信条引导着，坚持着不奢华的理念，以穿有补丁的衣服为荣，提倡“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的着装风气，也仿佛只有这样才能真正向质朴的工农大众靠近。在许多家庭中，衣服都无一例外地成了“传家宝”，经爷爷奶奶传给父母，再由父母传给子女，以此类推。

60年代：军绿素裹，尽显妖娆

到了60年代，原本色调单一的服装开始呈现出一点杂色，这在当时崇尚浪漫的文艺团体中表现得最为明显，但那时由于百废待兴，大家都在忙于国家的建设，再加上传统思想的束缚，人们只能把爱美之心掩饰起来，色彩的运用和服装的样式也处于保守状态，因此在服饰的款式和颜色方面没有什么大的动作。大街上的着装多以中山装与便装为主，色调也基本上由黑灰蓝一统天下。

随着“文革”的兴起，中国服装又走向了另一个极端。文化大革命的十年除了添加进草绿色的军便装外，服装的主体色彩和花样较前一个时期几乎没有太大的变化。它被淹没在了一片绿色的军装里，军服成了这一时期的最高时尚。几乎所有的年轻人都幻想着能“绿”装素裹，尽显“妖娆”，那时许多年轻人都想拥有一件草绿色的军便装，虽然在今天看来不免有点平凡单调，但已是那个年代爱美的年轻人眼中最能诠释时尚的服装了。中国服装渐渐走近了个性的时尚边缘。

70年代：千人一面，万人一体

进入70年代，中国服装被老外称作是灰蚂蚁和蓝蚂蚁，它们在大江南北的宽街小巷里爬动。无论男女老少，也不管是何种职业，大家都穿着一模一样的衣服，千人一面，万人一体，个性不能被张扬。

及至70年代后期，中国服装才迎来了自己重要的转折，基本上从单一走向多元化。但由于文革导致社会经济极度萧条，人们为了尽可能地节约，在服装的选择上一般还是以结实的布料和耐脏的深颜色为主。大部分家庭考虑到孩子还要成长，衣服就必须做大一些，这样就可以多穿几年；孩子多的家庭，还要考虑大孩子穿新的，之后弟弟妹妹仍然可以接着穿。孩子们盼望过春节，还要让自己的孩子在过节的时候穿上新的衣服。所以在服装的改革创新上，这种潜意识的观念让中国服装走向了另一个趋势。

后来，人们还对天蓝色及红色大翻领的运动装情有独钟，因为它们常穿在深受爱戴的乒乓球运动员身上，尽管他们还不敢被老百姓公然称作为心目中的偶像。

80年代：新旧交织，争议颇多

中国服装走进了80年代，在中国进行改革开放的过程中，中国服装也首次引进了无数令人眼花缭乱的流行样式，踩蹬裤、牛仔裤、直筒裤、牛筋裤、喇叭裤、老板裤、萝卜裤、夹克衫、蝙蝠衫、皮大衣、西装、晚礼服、休闲装、喇叭裙、一步裙、A字裙，甚至超短裙、迷你裙，这些时装新概念铺天盖地卷入到人们的日常生活中，人们分辨着、感知着、追踪着、模仿着、争议着，新旧交织，确实有点令人措手不及。 

在当时出现的脚板裤最先唤醒了那个年代的中国女性的审美和独立意识，它曾一度大规模地泛滥流行，从学校的小女生到工厂的女工再到菜市场里的老大妈，几乎人人都具备这样的裤种。可是不到几年，脚板裤就像一颗流星一样被人遗忘，再也无人问津。

喇叭裤也曾经是最受争议的一种服装，喇叭裤加长发的男青年形象几乎成了不正经、二流子的代号。可是它的迅速流行的确令人瞠目结舌，这个时代的年轻人早已不在乎别人眼里所谓的鄙夷，依然我行我素的穿上它大行其道。为了追求新潮前卫时髦标新立异与众不同，一些年轻人甚至故意将新衣服作旧，或者掏个洞，或者磨破边，有的还干脆撕破裤边的侧缝线招摇过市。还有，长裙及至脚面，短裙刚好盖臀。人们不得不承认，现在已经到了一个张扬个性，尊重自我的年代。那种千篇一律一成不变的现象是一去不复返了，中国服装行业的时尚潮流开始在这个时代拥有了自己的一席之地。

90年代：时尚体验，衣议天地

到了20世纪的90年代，服装的功能性被人们广泛地得到认同和重视。以衣服为主流的时尚变得更加眼花缭乱，目不暇接。这一切不单单包括彩发、黑嘴唇、松糕厚底鞋、鱼网装、透明装、露肚脐装及内衣外穿、半袖衫穿在长袖衫外等现象，就连牛仔装这一西方服装的新概念也日益渗透到人们的生活中。同时，经过不断的熏陶和磨砺，人们渐渐能够清晰地辨认出一些顶尖的世界名牌。

人们在购买时也越来越出手不凡，花近万元的钞票选择一件皮衣也不会眨一下眼，也可用上千元购买一件西装而毫不感觉昂贵，为的就是穿出档次，穿出品位。服装的概念已经失去了原有的固定框架，它不再拘泥于什么蔽体、什么御寒、什么美观、什么合适等简单的内容，它已经变成了现代时尚一族的生活方式的表达和宣泄。到了90年代末，中国的时尚潮流开如走向国际化，并在各个时尚舞台上争相亮相。

00年代：中国制造，走向世界

在新的世纪里，各色各样的时尚潮流服饰犹如雨后春笋般层出不穷，服装流行风可谓是一浪高过一浪，从二十世纪80年代的脚板裤、牛仔裤，到90年代的西装、休闲装，还有西方国家所流行的各种服饰纷纷粉墨登场。当面对中国服装的时尚潮流时，人们的着装观念被追求个性化所取代，越来越多的时尚青年无所顾忌地追逐新潮流，他们毫不保留地展现出自己的爱美心理，毫无顾忌地诠释着时尚的全新理念。就连一些中老年人也从看不惯年轻人的时尚穿着到羡慕年轻人的青春活力，也大胆地穿起了色彩斑斓的时髦服装。

当然，中国服装从来也没淡忘过要走向世界，并已经开始在世界服饰舞台上崭露头角。与世界服装接轨，成了这一时期中国服装行业贯穿始终的主题。“洋装虽然穿在身，我心依然是中国心”，在西方潮流服饰的猛烈冲击下，人们也越来越怀念传统的味道十足的中式服装——第一个扣子扣得紧紧的、严丝合缝的中山装，小立领的棉布或麻布衬衫，带团花或寿字图案的丝棉袄，大红色的中式坎肩……

北方农村姑娘的那两个红彤彤的脸蛋也被设计师移植到了中外模特们的脸上。经过改良和各种设计理念演绎的中式服装依次亮相登场，跨入新世纪后，中国服装又开始了一番新的轮回。

二、 中国服装家族企业中的“标志建筑”

服装行业是我国改革开放以来发展最快的行业之一，也是国内消费市场的热点，更是我国发展对外贸易、获取贸易顺差的主要产业。其中服装家族企业功不可没，综观目前我国形成的极具特色的服装品牌与服装产业城市，有90%的市场都是服装家族企业的集中地。

男装霸主——宁波

宁波是“红帮裁缝”的诞生地。宁波服装在完成了数量、速度型高速增长后，目前出现了产品多样化、品牌多元化、市场细分化、面料高档化、产业集群化等五大特点。

宁波服装企业和品牌具备了较强的国际竞争力，尤其以男装闻名，已形成以西服、衬衫生产为龙头，集针织服装、童装、皮革服装之大成的庞大产业集群。目前，宁波服装产业共有驰名商标4个，衬衫类名牌产品4个，均居全国同类重点服装城市之首。宁波已成为中国服装的主要出口城市，以及世界男装的重要生产基地之一。

上个世纪初，宁波服装人最先走出国门，把外国的西式服装制作经验引进中国，他们成了开创中国现代服装之先河的“红帮裁缝”。中国第一套西服、第一套中山装、第一家西服店、第一部西服理论著作都出自宁波人之手。百年的服装制作经验给宁波人留下了一笔丰厚的历史遗产，如今的宁波服装人已经在多年来市场的摸爬滚打中过程中形成了“现化红帮”。并在现代市场消费的助动中得到了机遇性的发展，最终演绎成了一个几近神话的“现代红帮”传奇。

“红帮裁缝”的后人们从最早为上海服装厂加工服装，到利用了上海的技术，再把技术、设备和人才带回宁波，并由此产生了最早的一批服装企业。许多方面正如全行业所公认的那样，宁波服装企业在设备引进、与国际知名企业和知名品牌合作等许多方面，都为全行业做出过表率。从“走进东方”、“不是我，是风”、“天一夜宴”到与皮尔•卡丹合作生产“马克西姆”等，宁波服装企业做出了许多全国第一。在短短的十余年时间里，宁波服装企业已经经历或正在经历着产品开发、战略规划、品牌推广、资本运作等几个成长阶段。

如今已有2000多家服装生产企业遍布宁波，其中不乏知名的服装家族企业，它们生产着1000多个著名品牌，其中国家级品牌就有30余个，它们构筑了中国的一个男装生产基地。服装业已成为宁波对外开放建设的一张名片，其诸多著名品牌已蜚声国内，享誉遐迩。尤其是雅戈尔、杉杉、罗蒙和培罗成等四大服装家族企业已成为中国服装业的标竿。

李如成是一位农民，可他创办的雅戈尔从一家家庭小作坊发展成为了规模庞大的上市公司，根据上市公司2000年度公报，雅戈尔的总资产达24．4亿元，公司净资产达16．4亿元，销售收入和利润总额分别为48．9亿元和3．6亿元。它拥有亚洲最大的生产基地，有2200多条稳定的商业营销渠道，其中包括300多家自营商店，700多家特许专卖店，还有1400多家大型商场的专厅专柜。近年来正在全国各大城市创办大型专卖店，形成了良好的销售网络。

曾经当过兵的郑永刚创办杉杉公司是也是白手起家，如今杉杉已逐渐发展成为一家百强服装上市公司，2000年杉杉的总资产达12．3亿元，利润总额为1．3亿元。靠着敏锐的市场意识和创造的激情，从1993年至1999年，杉杉西服一直高居中国西服销售量排行榜的榜首，利润率是行业内平均水平的几倍之多。

在十几年前，史利英凭着1000元流动资金和中国妇女勤劳忍耐的品性，从给大企业加工职业装起家创办了培罗成公司。如今的培罗成已拥有8条由意大利、日本、德国等先进设备构成的流水线，已达到年产西服60万套、高级衬衣160万件，年销售额达4亿多元。先后为中国电信、民航系统等国家级企业机构和公司进行了专业和行业服饰的设计和制作，成为中国职业装方面的领先品牌。

而农民出身的盛军海怀揣2万元启动资金创建的罗蒙已经由当初加工服装的小作坊已蜕变成拥有6亿元固定资产的大型服饰产业集团，历年来罗蒙西服在全国大型商场零售排行榜上都稳居前三甲，团体职业装销售额更是三分天下有其一。

如今的宁波男装已经形成四强争雄的态势，他们都充分利用短缺经济时期千载难逢的大好机遇，快速地完成了资本原始积累，已经成长为中国家族服装行业的领军人物。

一份有关的调查报告认为，以“四强”为代表的宁波男装从农村乡镇家庭创业，到现在已经开始了独特的民营产业社会化的过程。这些家族企业为进一步获得社会化的支持，已经开始了理性的目标发展，并寻求更加规范的股份合作机制，以产权的彻底社会化带动管理现代化的开放，同时也开始了品牌推广的国际过程。

成长优势

1、制造历史渊源悠久，基础制造实力强大。

2、服装强势品牌突出，拥有一批全国知名的服装品牌。

3、资本基础雄厚，在市场中占据绝对优势，产业规模扩张力强。

成长劣势

1、家族企业的弊病，喜欢单兵作战，缺乏团队精神。

2、服饰文化滞后，品牌缺少文化内涵，距国际化大品牌尚有差距。

3、企业经营思路窄，固守单一的西服、衬衫传统商务服装模式，服装的休闲时尚程度不足。

优势品牌和家族企业有：杉杉集团、雅戈尔集团、培罗成集团、罗蒙集团、一休、洛兹、太平鸟、步云、唐狮等。

女装巾帼——杭州

杭州被人们称为中国最女性化的城市，杭州的服装企业早就提出了建立“中国女装之都”的口号，作为著名的旅游胜地，文化名城、休闲之都和爱情之都有着发展“中国女装名城”深厚历史基础和强劲发展势头的杭州服装企业，20世纪90年代以杭派女装为代表的、以一个区域性名词修饰产品的女装产业已经崭露头角，这是一个文化名城商业化的体现。杭州女装乃至整个服装业以崭新的面貌驶入了国际化发展的快车道，正在一步一步实现渴望已久的“中国女装之都”的梦想。

杭州的服装企业以市场经济为导向，以扩大国内外市场的占有率和增加经济效益为目标，以科技进步和体制创新为动力，以产业信息化为手段，吸收国际产业转移，提高行业整体国际竞争力，促进行业的改造提升和集聚发展，推进杭州纺织服装工业的现代化进程。经过几年的发展，杭州女装已成为杭州都市型工业的代表。20世纪90年代后期，杭州女装企业进入了快速增长期，他们大多采用特许加盟、品牌专卖的运作模式，在短期内迅速在全国铺建销售网络，企业的生产规模也在日益扩大，杭州女装产业打响“中国女装看杭州”的品牌战略目标，在总量规模、经济运行质量、影响力等方面上了一个大台阶，整个产业正以前所未有的速度加快发展。

杭州女装由于依托了产地的优势和杭州女装小批量、多品种的个性品牌，使杭州女装具备了清晰的文化风格，成为国内服装界独树一帜的生力军。从20世纪90年代初开始，经过多年的发展，杭州女装逐渐在国内服装界浮出水面，当地服装企业的影响力与日俱增。特别是近年来，杭州女装发展迅猛，拥有中等规模的服装企业2000多家以及240个品牌，其中绝大部分属于家族制发展的企业。

杭州女装产业的发展还带动了相关产业的发展。特别是原辅料的生产、服装市场的经营、信息研发机构的设立以及物流中心等的兴起。例如武林路时尚女装街集旅游、购物、休闲于一体，已成为了杭州的一大亮点。

杭州女装在与国内、国际的比较中，看到了自己的优势和劣势。杭州女装的优势在于，有自己的发展空间，走向全国、走向世界，有天时地利人和的有利因素。第一是在服装的人文环境方面，有很深厚的文化底蕴和浓厚的文化内涵做背景。第二，市政府的支持到达了前所未有的高度。第三，有众多的服装品牌，品牌发展机会比较多。第四，现有产业集聚优势明显。一个品牌要做强，做大必须要与国际接轨，中国女装看杭州，不能把风格仅局限在女性化上，还要向国际化顷进，要做得大气。只有充满世界性，才更具有发展性。

应该看到的是，虽然杭州女装近几年发展较快，在全国享有一定的知名度，但也存在一些问题，如杭州女装产业协调发展相对欠缺，品牌风格局限较大，产业人才相对不足，知识产权保护不足等，影响了整个女装产业水平的提升。

因此，杭州服装家族企业发展到一定阶段，必须要突破这些发展的瓶颈，服装市场与国际接轨已势在必行，品牌运作的成功率，将直接关系到企业的成功与否。杭州女装品牌运作方面尚有许多东西要思考，一方面要市场化，一方面要品牌化，而品牌又必须市场化，只有这样杭州女装才能真正快速成长。 

成长优势

1、相关政策的政府支持。

2、杭州本地消费人群中多。

3、服装设计人才水平高，集中度强，研发实力高。

4、接近服装原料产地，原材料的生产开发技术领先。

5、强大的物流系统支持，专业批发市场辐射面广。

成长劣势

1、整体推广强而个体品牌建设弱，缺乏个体强势品牌。

2、偏于设计而经营意识较弱。

3、销售渠道上，营销方式的创新建设滞后，转卖与特许经营体系尚未健全。

4、过于注重服装款式的开发，缺乏整体品牌风格、形象的定位。

优势品牌和家族企业有：流金岁月、三彩、罗马情怀、薰香、江南布衣、女性日记、蓝色倾情、浪漫一身、红袖、秋水伊人、古木夕羊、永远的女人等。