2015年策划案例

临沂长红太阳能

市场定位：国家标志性建筑，高端商业地产      

产品定位：平板光热光电一体化太阳能

概念区隔：太阳能国家标准撰写单位之一

强势卖点：使用寿命比同行多5年

广告语：  长红太阳能，使用寿命多5年！

六、卖点

1、太阳能热水工程设计、施工、验收国家标准的撰写单位；

2、十多年来为国内外近20家知名品牌做OEM贴牌加工；

3、项目业绩遍布半个中国，是国内新能源行业的隐形冠军；

4、拥有18项创新专利，其中2项被科技厅鉴定为国内领先技术；

5、国内最早引进生产兰膜平板的全产业链企业；

6、多名德国与丹麦工程师担纲国家标志性太阳能工程设计；

7、国家与各省市设计施工资质齐全，有强大的工程安装调试能力；

8、使用寿命比同行多5年，真正实现了德国品质中国价格。

张有为-甩掉竞争对手的营销策划

一、从破价格战引申出的营销思考

1）定位：产品市场定位，目标客户市场

2）占领消费者心智的一套“4个主张”体系

3）从周边创新引申出差异化的竞争态势

4）真正同质产品，要靠客户见证和已经存在的事实征服客户

5）同质产品也要找出差异之处，一棵树上没有相同的两片叶子

6）解决信任问题，也许比任何差异化都有用

二、张有为策划的“四大主张”体系

1、品牌主张：1）使命；2）愿景；3）价值观；4）情感诉求

2、排他主张：1）市场区隔；2）强势卖点；3）广告文案；4）品牌口号

3、价值主张：1）信任；2）内涵；3）承诺

4、销售主张：1）特色；2）优势；3）好处

三、在“四大主张”体系里，分清逻辑重点和基本基础

1）用品牌主张（使命愿景价值情感诉求）解决企业的核心诉求

2）用排他主张（市场区隔强势卖点广告文案品牌）解决差异化

3）用价值主张（信任内涵承诺）解决信任

4）用销售主张（特色优势好处）解决成交

张有为策划，4天企业现场，解决营销策划，

提升销售30%以上，个别企业已达7倍！

6年来策划过百多家企业，其中包含上市公司及各类企业

锁定一定能畅销的点，差异化决胜市场，不打价格战

甩掉对手的营销策划，7大模块，12个购买理由。

张有为策划，一句话也卖货！订单滚滚而来！