本书是中央广播电视大学试办广告专业的教材。本书共十章，按照实际广告运作的程序步骤和方式方法来建构理论体系，精选了近80个中外广告案例，并充分挖掘这些案例的个性和共性的东西。本书在每章里都特别强调了实战中的广告操作要义，在具体分析某个案例时，都有对该广告时间性、产品性、地域性、竞争性以及目标受众的分析和评价，用以说明广告与市场的对接是否准确、其操作的方法和步骤是否正确、全程广告运作的成败得失等。总之，本书不仅是一部可以提供理论依据的教材，同时也是一部具有可操作性的读本。
第一章 市场营销中的广告
第一节 广告在市场营销中的地位
第二节 市场营销中广告的作用
第三节 市场营销中的广告表现
第四节 生命周期的营销策略与广告方式
第二章 产品各生命阶段的市场及广告策略
第一节 产品导入期的市场及广告策略
第二节 产品上升期的市场及广告策略
第三节 产品成长期的市场及广告策略
第四节 产品成熟期的市场及广告策略
第五节 产品衰退期的市场及广告策略
第三章 各生命阶段产品的广告诉求
第一节 导入期产品功能诉求
第二节 上升期产品概念及特色诉求
第三节 成长期产品概念及功能诉求