要素品牌策略培训 培训讲师：谭小芳 培训时间:1-2天 培训对象：企业高层管理人员、销售经理、营销主管、品牌部经理等。 培训地点：客户自定 培训收益： 1.如何管理并衡量要素品牌 2.了解品牌策略理论与要素； 3.掌握要素品牌战略的理念； 培训背景： 品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”，原本指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用以区分不同的饲养者。品牌的概念提出来以后受到了企管界的普遍重视，成为企管界研究的热点之一，经营品牌，培育名牌，是优秀企业的最高目标，为此我们必须重视品牌建设工作，积极探求品牌营销策略。企业如何进行市场策划和营销？其实品牌营销策划并不神秘，只要学会方法、掌握工具、打开思路，企业完全可以科学有效地自己进行品牌营销策划！ 要素品牌战略，顾名思义是指为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定品牌的战略。如人们耳熟能详的Intel处理器、利乐包装、特富龙、杜比，等等。要素品牌战略并不是那些经过检验的战略的替代品，它是一种全新的战略。自该概念问世以来，越来越多的公司都认识到了其独特的优势，同时也发现了如何成功地实施要素品牌策略。 无论对要素生产商，还是最终成品制造商来说，要素品牌化都有优势。生产商希望改变其产品无人知晓、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己的产品实现差异化，从而达到溢价的目的。因为，这种营销工具将使消费者在做购买决策时不光关注最终产品本身，也开始重视产品所使用的材料，有助于其进行购买决策。作为经理人和企业决策者，如果你对要素品牌战略还不熟悉——欢迎进入著名营销专家谭小芳老师的经典课程《要素品牌策略培训》！ 培训大纲： 一、企业品牌的导入 1、品牌的内涵 2、品牌的特征 3、品牌的类型 4、品牌的作用 二、品牌元素打造体系 1、品牌构成机理 2、有形品牌元素系统 3、无形品牌元素系统 三、为什么要打造品牌？ 1、什么是要素品牌战略？ 2、一种新的品牌战略 四、要素品牌战略基础 1、要素品牌战略的理论基础 2、要素品牌原则 3、要素品牌的要求 4、收益和风险 五、IntelInside——要素品牌成功故事 1、要素品牌战略的实施 2、品牌概念的重要性 3、要素品牌战略的品牌概念 4、战略选择 5、沟通政策 六、要素品牌战略的成功故事 1、汽车行业部件 2、纺织行业的纤维品牌 3、一种重要的成分——玻璃 4、食品行业的例子 七、要素品牌的成功案例 1、特氟龙：要素品牌战略基础 2、杜比：创新引导科技发展 3、利乐：从设备制造商到大众品牌 4、苦味分子（Bitrex）：完善营销网络 5、禧玛诺：隐形要素品牌 6、模克隆：高科技材料 7、数字光处理技术（DLP）：宠爱你的客户 8、肖特赛兰：成功的差异化战略 9、美克邦：说服客户，衡量价值 八、管理并衡量要素品牌 1、管理要素品牌 2、衡量品牌的原则 3、成功的要素品牌的视角