如何借助热点话题给企业打免费广告？

   纵观互联网时代，品牌营销之战没有结束，也不会结束，只会愈演愈烈：阿里巴巴上市，李娜退役，苏格兰公投独立未果，锋菲复合。这分别说明了四点：一个时代开始了，一个时代结束了，一个时代刚想开始就被结束了，一个以为结束的时代又开始了。然而，不管时事如何变化，企业总会抓住这点热点头条，在消费者眼球聚集之处，使劲借势，强化品牌。

在互联网时代，靠单枪匹马独闯天下的时代很难成功，“借力生财”，“借势营销”才是走向成功的捷径。

企业通过热点吸引消费者眼球，借助消费者自身的传播力，依靠轻松娱乐的方式潜移默化地引导市场消费，提高企业或产品的知名度，美誉度，树立良好的品牌形象，将销售的目的隐藏于营销活动之中，把品牌，产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境中，以此达到营销目的。

站在巨人的肩膀上，制造话题。

利用热点话题，焦点事件为企业扬名，制造话题与用户进行近距离接触与互动，从而使企业强化品牌影响的目的。而如何制造热点话题呢？如何让用户青睐你的话题呢？我认为话题营销的关键即在于“我有话题，等你参与分享”使之达到免费的品牌推广。

话题营销以话题发起者来区分，其在互联网上的表现形式有两种：一种经过蓄意策划的话题，由主体发起的话题营销，另一种是由潜在顾客或者是利益相关者自发发起的话题，即由客体发起的话题被主体顺势引导形成的话题营销。

主体发起的话题，是企业事先构思好了的话题，然后由微博，博客，论坛，官网等平台进行的话题传播。

以李娜退役为例，网络上掀起一股热潮，各行各业纷纷送上祝福致敬李娜。各大品牌岂能落后，利用热点，站在巨人的肩膀上，进行“贴金”，杜蕾斯，耐克，可口可乐，伊利微博上风起云涌，一场营销的接力赛拉开帷幕。李娜发表公开信后，杜蕾斯官方微博：一路有李，娜就很好#李娜退役#，其他品牌也不甘示弱，纷纷以李娜退役为话题在微博上展开各种攻势，以期与广大用户互动。其中有趣的是可口可乐“娜些快乐，感谢有你”，网友纷纷留言：出个纪念款吧。

“投机取巧“，准确地把握时事与品牌的切合点。

借助大事件的曝光度可以提升品牌的知名度，但是长久的知名度，不是推出一个名字就可以做到的。我们需要将品牌的优势合理地嵌入其中，让消费者看到我们的突出优势。那么企业如何做到精准的“投机取巧”呢？这个过程要提前构思好的创意及网友喜欢的话题，然后植入捆绑。做话题营销，企业要懂得收放。即能够正确地引导话题的走向。最后对营销效果进行反馈。

营销借力，从讲故事开始。

两部舌尖红遍大江南北，借机营销的企业众多，而舌尖掘金的最大玩家当属西贝筱面村，西贝曾借《舌尖1》签约黄老汉大卖黄馍馍，销售3000万，并让西贝品牌一夜蹿红。而如今的西贝宣布再度启动《舌尖》营销，撤资600万买断《舌尖2》张爷爷手工空心挂面，并宣布一年至少1亿元的销售计划。谈及选择张爷爷挂面的原因时，贾国龙表示除了是地道的西北民间美食，手艺传承千年，传统纯手工制作，与西贝天然，地道等高度一致外，重要的因素还在于张爷爷挂面有故事，有人物，有冲突，这对于借势营销来说是制胜的关键。

借势热点，制造话题可以附带更多的价值，更容易被用户接受。而且故事是通过厚度的累积对人产生潜移默化的影响的，通过长时间的，不同形式的故事积淀，品牌的形象就会悄悄地在用户的脑子里形成。所以，借势就是一种品牌资产。而借力的同时，讲故事就相当给自己播种，日积月累，品牌影响力自然会开花结果，根生蒂固。