《品牌营销》培训方案 杨明国 培训课程简介 品牌这个词从西方来到中国，几十年来，我们在怎么做品牌经营？受西方品牌概念的影响，中国品牌经营出现不少问题，到底什么是品牌，在我们的市场上品牌尤如天上的星星一样多，我们又如何才能让自己的品牌脱颖而出？郭德刚代理“藏秘排油”说明了什么？三株帝国为什么走红一时却轰然倒下？一条在汉正街销售40元的裤子在武广可以卖400元，这就值得我们研究了。所以，什么是品牌，如何才能做好品牌营销，大公司也如此脆弱，小公司也快速成长，其中原因让我们探个清楚明白。 作为营销经理，作为营销管理人员，我们如果希望明白自己公司的品牌经营，我们有必要参加这个课程的学习。 培训课程目标 本课程旨在通过培训让参加者明白：什么是品牌，在新形势下如何进行品牌营销。从而 掌握品牌营销的思想、技能，对自己工作起到推动作用。 培训对象描述 为公司营销管理人员。 课程传授时间 7小时 课程培训内容 课程内容 授课方式 时间 材料 品牌 1、 什么是品牌？西方品牌是概念是什么？ 2、 品牌包括什么内涵？ ² 方式：故事 ² 互动：讲解 0.5小时 品牌营销 1、 什么是品牌营销？ 2、 品牌营销的关键点在哪？ 3、 品牌营销的流程是什么？ 4、 什么时候是品牌营销的时候？ ² 需要：案例 ² 方式：讲授、演示、员工参与交流 1小时 传统品牌营销中的元素 1、 4P是什么。 2、 4C是什么 3、 4R是什么 4、 过去我们在怎么操作？ 5、 过去我们操作有什么问题？ ² 需要： 现场训练 ² 方式：讲授、员工参与互动 2小时 我们自身品牌的分析 1、 我们的品牌特点分析？ 2、 构成我们的品牌要素是什么？ 3、 我们的品牌营销关键点？ 4、 我们的品牌营销流程？ 5、 我们的品牌营销资源在哪？ 6、 如何运用社会资源进行品牌营销？ ² 讲解： ² 案例 1.5小时 未来品牌营销的趋势 1、 品牌营销的五度是什么？ 2、 如何实施品牌营销的五度？ 3、 什么时候实施我们的品牌营销五度？ 4、 我们同行业的品牌有什么特点? 5、 同行业品牌营销有什么优势？ 6、 我们的品牌优势与同行业品牌优势的比较 7、 我们如何实施品牌战略的未来定位？ ² 演示 ² 游戏 ² 实操 1.5小时 基本要求 ü 态度 表达　反应 效果 表演　讲解 Q&A和讨论总结 ü 培训人员分析、解答学习者提出的问题 分组讨论 ü 总结 需要：个人资料　个案讲解 0.5小时 经典案例 华维公司的快速发展取决于什么？ 麦当劳在怎么经营？ 名典咖啡的品牌是怎么建立的？ 穿插在讲述中