DM广告需如何创意？（75）

编者：马高参

曾几何时，美容行业的DM杂志风光无限，大江南北各种品名的美容DM杂志占据着美容院的案头，随着互联网带来的自媒体经济模式飞速发展，国内各种行业的纸媒体都受到了致命的冲击，许多曾经红极一时的品牌杂志纷纷落马，消失在人们的视线之外了。

有道是：物极必反、否极泰来。

从2013年开始，随着微信用户的核爆式扩充，无拘无束的自媒体让大众既爱又恨，一会是心灵鸡汤、一会是创业励志、一会是娱乐八卦、一会又是大师说法，“微信死于群”、“微信死于朋友圈”的现象正在悄悄的蔓延。

前有智能手机的拒听和拉黑拦截，后有微信启动了免打扰功能，一些小规模的美业公司在招商会邀约方面进入到一个黑暗的世界，这个时候，马老师建议大家再次重新审视传统DM杂志的作用了。

其实，作为受益人，马老师非常清楚美业DM杂志的特有功能。

在使用美容DM杂志方面，我们要充分利用品牌多宗密集广告的优势，中国有句老话说得好“宁做鸡头、不做凤尾”讲的就是这个意思。

同时，配合DM杂志发行部门，通过电话邀约方式和进店邀约方式相结合的方法，可以取得意想不到的收获。

在杂志广告的招商会创意设计中，切忌陈列大量的文字说明，要突出“企业差异化爆款内容”的亮点吸引客户眼球，从而辅助邀约团队的地面邀约工作顺利进行。

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